Le brief: Dans la continuité de son projet visant à mettre en avant le running avec sa marque « J’aime courir », la FFA a opté pour une étude barométrique permettant de mieux connaitre les pratiquants et leurs profils, mais aussi définir une segmentation basée sur des principes de consommation et permettre à la FFA de recruter des coureurs et de futurs licenciés.

La réponse : L’étude réalisée auprès d’un panel représentatif de 1000 personnes en ligne, mais aussi auprès de centaines de coureurs licenciés et détenteurs de pass running issus de la base FFA a permis de mettre en évidence que l’attractivité à se mettre au running est forte et concerne un potentiel de nouveaux entrants importants : 30% des personnes ne pratiquant pas la course à pied déclarent souhaiter se lancer. L’étude met également en évidence l’attractivité croissante du trail pour les runners (69% des licenciés FFA et 61% des participants à des courses ont déjà fait un trail).